为深入学习贯彻“以客户为中心”的陕钢集团“十四五”品牌战略规划，进一步增强品牌管理人员品牌意识、提升业务能力，4月15日-17日，集团公司组织举办品牌管理人员能力提升培训班，来自品牌管理部，各子公司品牌营销部、销售处的分管领导及工作人员共43人参加了此次培训。
在开班仪式上，集团党委书记、董事长、总经理杨海峰出席并发表讲话，集团副总经理宗卫东、上海迈迪品牌咨询公司品牌专家等出席会议。

杨海峰在开班仪式上表示，首次举办陕钢集团全体品牌管理人员能力提升培训班，这对于陕钢集团品牌建设有着重要意义。他对此次品牌培训提出三点意见：一是要深知品牌建设对于陕钢集团发展有着深远的战略意义，陕钢要想在行业内实现弯道超车，必须强化凸显品牌价值，品牌就是集团软实力的集中体现和展示载体。二是要准确把握陕钢品牌建设的思路和方向，通过品牌建设让陕钢产品在客户、在市场更具竞争优势，让陕钢内部管理，用户价值增值服务工作全面提升，实现品牌增值。三是陕钢集团要打造一支强有力的高素质品牌队伍，每一位品牌工作人员必须提升品牌管理专业知识，明确掌握“十四五”品牌战略规划的重要意义，明晰自己的目标与责任。各单位应该主动领任务、提思路、有行动，要积极主动往前干，做出自己的品牌工作业绩。他最后强调品牌的培训学习工作要长期进行，集中培训与日常培训相结合，品牌工作人员在培训教室是学生，出了教室就是老师，要掌握真本领，宣传好品牌，保障品牌意识都深入人心，使集团上下全员树立品牌意识。
开班仪式上，宗卫东对今年来集团的品牌管理工作做出肯定，要求陕钢集团在品牌建设上面就是要快人一步，树立行业标杆，打造优质品牌，实现品牌价值持续领跑。人力资源部总经理刘光明在仪式上宣读了培训学员须知，强调了培训期间的学习纪律。
在为期两天半的培训中，上海迈迪品牌咨询公司品牌专家进行了品牌战略专业知识讲授，品牌管理部围绕集团“三会”任务、董事长“2.26”讲话精神，对集团品牌年度工作进行了分解安排，期间特别邀请到西安市市场监督管理局知识产权保护处处长崔燕进行商标与知识产权保护讲座。培训期间还组织分组讨论，对2021年品牌内化、客户价值主题工作如何更好地落地进行充分讨论，建言献策。
此次培训还进行了品牌管理人员上岗资格考试，采用严格闭卷考试。在结业仪式上，共29名品牌管理人员考试合格取得上岗资格证书，对未能参加考试及考试不合格者后期安排补考，对5名成绩优异学员进行了优秀学员表彰。
本次品牌管理人员能力提升培训班是集团品牌战略“126计划”的落地，落实品牌战略六大保障中的人才保障，以高素质的人才打造强的品牌，实现品牌软实力要出硬效益，出硬价值、出实价值，从而达到品牌的硬核竞争力。（赵春燕）